Trường Phổ thông FPT thuộc tổ chức giáo dục FPT, hoạt động trên mô hình nội trú toàn diện. Trường khác biệt hóa mạnh mẽ so với hệ thống phổ thông truyền thống bằng cách tích hợp các chương trình phát triển cá nhân (PDP), kỹ năng mềm, và các môn học đặc trưng như Vovinam, lập trình. Mục tiêu chiến lược của FPT High School không phải là bán chương trình học, mà là bán một môi trường sống, rèn luyện tính tự lập và phát triển cá nhân độc lập cho thế hệ học sinh mới.

Mục Tiêu Dự Án

TVC được xây dựng với mục tiêu kép là xây dựng thương hiệu và tăng cường tỷ lệ tuyển sinh bằng cách truyền thông hiệu quả những giá trị cốt lõi của mô hình nội trú:

• Phá vỡ định kiến: Phá vỡ hình ảnh trường học phổ thông khô cứng, cũ kỹ. Định vị FPT High School là một môi trường học tập năng động, hiện đại, và đầy cảm hứng, nơi học sinh được quyền thể hiện cá tính.
• Trực quan hóa lợi ích nội trú: Nhấn mạnh các giá trị vượt trội của mô hình nội trú như tính tự lập, kỹ năng sống, cơ sở vật chất tiện nghi và một đời sống sinh hoạt chung cực kỳ sôi động.
• Kết nối với thế hệ Gen Z: Sử dụng các yếu tố văn hóa thịnh hành để giao tiếp trực tiếp với học sinh, tạo ra sự đồng cảm và khao khát trải nghiệm.

Concept Sáng Tạo

Seven Group thực hiện chiến lược sáng tạo của TVC là chuyển đổi từ hình thức quảng cáo truyền thống sang một Music Video Rap có khả năng lan truyền cao.

• Lời nhạc: Toàn bộ lời bài hát Rap được viết riêng đóng vai trò như kịch bản, dẫn dắt khán giả qua mọi ngóc ngách của khuôn viên trường (ký túc xá, căn tin, khu thể thao, sân khấu). Lời nhạc không chỉ mô tả mà còn là tuyên ngôn về sự tự tin, tự chủ và phong cách sống “chất” của học sinh FPT School.
• Tập trung vào yếu tố trải nghiệm: TVC không chỉ chiếu phòng học. Nó dành phần lớn thời lượng để thể hiện các điểm tiếp xúc cảm xúc: bữa ăn vui vẻ ở căng tin, những khoảnh khắc nghỉ ngơi ở KTX, các hoạt động ngoại khóa ngoài trời. Sự xuất hiện của môn Vovinam được đặt trong bối cảnh hiện đại, vừa giữ được nét truyền thống vừa mang tính năng động, đối lập hoàn toàn với hình ảnh học tập tĩnh lặng.
• Tính chân thật: Việc sử dụng chính học sinh FPT làm diễn viên, ca sĩ, và vũ công đã tăng cường tính xác thực của TVC.

Phong Cách Quay & Kỹ Thuật Sản Xuất

Seven Group đã tối ưu hóa kỹ thuật để tạo ra một sản phẩm TVC trông giống một MV ca nhạc chất lượng cao và có tính viral cao:

• Phong cách tổng thể: Năng động và hiện đại. TVC có tốc độ nhanh, màu sắc tươi sáng, và tràn đầy năng lượng, phù hợp với gu thẩm mỹ của khán giả trẻ trên các nền tảng mạng xã hội.
• Chuyển động & Góc quay: Máy quay luôn di chuyển mượt mà, liên tục đi theo học sinh qua các hoạt động tạo cảm giác sống động và chân thực, như thể người xem đang tự mình trải nghiệm cuộc sống trong trường. Sử dụng các cảnh quay từ trên cao để thể hiện trọn vẹn khuôn viên rộng lớn và cơ sở vật chất hiện đại, khẳng định quy mô đầu tư của nhà trường.
• Dựng phim & Hiệu ứng: Tốc độ cắt ghép cảnh chuẩn xác theo từng tiếng nhạc Rap, giữ cho TVC luôn sôi nổi, không có khoảng lặng, bắt kịp với tốc độ tiêu thụ nội dung của giới trẻ.