MB Bank (Ngân hàng Thương mại Cổ phần Quân đội), được thành lập từ năm 1994, là một trong những định chế tài chính lớn nhất và uy tín nhất tại Việt Nam. Xuất phát điểm là ngân hàng trực thuộc Bộ Quốc phòng, MB Bank thừa hưởng những giá trị cốt lõi không thể sao chép về kỷ luật, sự tin cậy tuyệt đối, và trách nhiệm quốc gia. Điều này tạo ra một nền tảng niềm tin vững chắc, tách biệt MB khỏi các ngân hàng thương mại thông thường.

• Tầm nhìn hiện đại: Sau gần ba thập kỷ phát triển, MB đã chuyển mình thành một tập đoàn ài chính đa năng, đi đầu trong chuyển đổi số. Ngân hàng liên tục dẫn đầu trong việc cung cấp các giải pháp công nghệ tiên tiến, với ứng dụng ngân hàng số (App MBBank) sở hữu quy mô giao dịch và lượng người dùng thuộc top đầu thị trường châu Á.
• Hệ sinh thái toàn diện: Ngoài dịch vụ ngân hàng, MB còn cung cấp một hệ sinh thái tài chính đầy đủ thông qua các công ty con hoạt động trong lĩnh vực chứng khoán (MBS), bảo hiểm (MIC, MB Ageas Life), quản lý quỹ và tài chính tiêu dùng.

Mục Tiêu Dự Án

Mục tiêu chính của TVC là tái khẳng định giá trị lịch sử và sứ mệnh cốt lõi, từ đó củng cố lòng tin của khách hàng ở mọi thế hệ.

• Xây dựng niềm tin: Sử dụng hình ảnh người lính cựu chiến binh để nhắc nhở về nguồn gốc, truyền tải sự vững chắc, tin cậy và sự cam kết phục vụ.
• Gắn kết thế hệ: Tạo cầu nối cảm xúc giữa thế hệ khách hàng lớn tuổi (những người đã chứng kiến sự phát triển của ngân hàng) và thế hệ trẻ (những người dùng nền tảng số).
• Quảng bá dịch vụ của MB Bank: Sử dụng hình ảnh bối cảnh dịch vụ ưu tiên MB Priority để khẳng định chất lượng phục vụ và sự quan tâm đặc biệt đến những khách hàng có đóng góp.

Concept Sáng Tạo

Seven Group xây dựng concept sử dụng lịch sử để bảo chứng cho sự tin cậy ở hiện tại. TVC không chỉ kể câu chuyện về ngân hàng, mà kể câu chuyện về di sản mà ngân hàng thừa hưởng.

• Nội dung TVC: Lời kể chân thật của một nhân vật đặc biệt – một cựu chiến binh lớn tuổi mặc quân phục và huân chương có sự gắn bó lâu dài với sự phát triển của ngân hàng. Lời kể này đại diện cho cả một thế hệ khách hàng.
• Mô-típ “quá khứ – hiện tại”: TVC lồng ghép hình ảnh lịch sử của MB Bank (những ngày đầu thành lập, lễ khai trương) và được trình chiếu như một thước phim tư liệu cho đến không gian MB Bank hiện đại. Sự chuyển đổi này truyền tải thông điệp giá trị cốt lõi của ngân hàng vẫn còn nguyên, nhưng dịch vụ đã được nâng cấp.
• Tạo sự liên kết cảm xúc: Tạo ra một không khí trang trọng, tri ân, nơi dịch vụ ngân hàng không chỉ là giao dịch, mà là sự tiếp nối của một truyền thống đáng tự hào và sự phục vụ tận tâm.

Phong Cách Quay & Kỹ Thuật Sản Xuất

Seven Group thực hiện quay TVC theo phong cách phỏng vấn kết hợp phim tài liệu để tạo độ tin cậy và uy tín.

• Quay phỏng vấn: Sử dụng góc quay và ánh sáng tập trung hoàn toàn vào biểu cảm và ánh mắt của người kể chuyện – cựu chiến binh. Điều này thể hiện tính chân thật và sức nặng cảm xúc của lời nói.
• Bối cảnh: Thiết kế hiện đại, sang trọng nhưng tinh tế của phòng dịch vụ Priority. Đồng thời kết hợp sử dụng các hình ảnh tư liệu, video cũ có chất lượng cổ điển để tăng tính xác thực và hoài niệm.
• Dựng phim và chuyển cảnh: Kỹ thuật chuyển cảnh giữa tư liệu lịch sử và bối cảnh hiện đại được thực hiện mượt mà thể hiện sự liên tục và phát triển của ngân hàng qua nhiều thế hệ.