Toyota là tập đoàn sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, nổi tiếng với triết lý sản xuất tinh gọn và sự tin cậy tuyệt đối về chất lượng. Tại Việt Nam, Toyota không chỉ là thương hiệu xe hơi phổ thông mà còn là biểu tượng của sự bền bỉ và giá trị lâu dài.

Trong dự án này, Toyota ra mắt Toyota Raize, một mẫu SUV đô thị hoàn toàn mới. Mục tiêu của việc ra mắt là định vị Raize không chỉ là một chiếc xe mà còn là một tuyên ngôn phong cách, hướng đến nhóm khách hàng trẻ tuổi, năng động, sống hiện đại và tìm kiếm sự đột phá trong thiết kế và công nghệ. TVC được xây dựng để phá vỡ hình ảnh truyền thống của Toyota, thể hiện sự “hoàn toàn mới” và “khơi dậy cuộc chơi”.

Mục Tiêu Dự Án

TVC ra mắt Toyota Raize được thiết lập với các mục tiêu chiến lược rõ ràng:

• Định vị lại thương hiệu: Thể hiện sự trẻ hóa, năng động và hiện đại của Toyota thông qua dòng sản phẩm SUV đô thị.
• Nhấn mạnh thiết kế đột phá: Tập trung vào các chi tiết ngoại thất cá tính, hai tông màu (trắng – đen) và đặc điểm nổi bật của xe (Động cơ Turbo, mâm xe hợp kim).
• Thể hiện phong cách sống: Kết nối chiếc xe với một phong cách sống tự tin, khám phá và phá vỡ giới hạn truyền thống, thu hút nhóm khách hàng Gen Z và Millennials.

Concept Sáng Tạo

Concept cốt lõi của TVC là “Fusion & Confidence”, thể hiện sự hòa quyện giữa yếu tố đô thị và tinh thần khám phá, cùng với sự tự tin tuyệt đối của nhân vật đại diện. Từ đó làm nổi bật chiếc xe là một công cụ hoàn hảo cho cả công việc, phong cách sống thành thị và những chuyến đi, phá vỡ ranh giới truyền thống.

• Tạo hình nhân vật đại diện: TVC sử dụng một nhân vật nữ đại diện (nữ doanh nhân/người dẫn đầu xu hướng) với phong cách thời trang cao cấp, đeo kính râm và có thần thái quyền lực. Nhân vật này sẽ là cầu nối cảm xúc, truyền tải sự tự tin và cá tính mạnh mẽ mà chiếc xe mang lại.
• Kỹ thuật Fusion bối cảnh: Thiết lập một bối cảnh trưng bày độc đáo tại Showroom, nơi chiếc xe được đặt trong một set design mô phỏng sự hợp nhất giữa đô thị lấp lánh, chuyên nghiệp (Showroom, ánh sáng neon) và cảnh cắm trại, núi rừng, phiêu lưu (lều, bếp lửa dã chiến, phông nền núi).

Phong Cách Quay

TVC áp dụng phong cách High-Fashion và Cinematic Urban, tập trung vào việc làm nổi bật chiếc xe và nhân vật đại diện với chất lượng hình ảnh sắc nét, góc quay táo bạo, thường thấy trong các tạp chí thời trang hoặc video ca nhạc:

• Ánh sáng Studio: Sử dụng hệ thống đèn studio phức tạp để tạo độ bóng, độ tương phản và độ phản chiếu tối đa trên bề mặt sơn xe, nhấn mạnh chi tiết thiết kế và làm cho chiếc xe trở nên lộng lẫy, nổi bật hơn so với môi trường xung quanh.
• Góc máy: Tập trung nhiều vào logo, đèn pha LED sắc nét, mâm xe, và chữ “TURBO”, đây là chiến lược trực quan hóa các tính năng kỹ thuật và thẩm mỹ một cách hấp dẫn. Camera chuyển động dứt khoát, mượt mà, chuyên nghiệp, tạo cảm giác tự tin và kiểm soát, phản ánh đúng tinh thần “năng động, trẻ trung” của Raize.