1. Một cột mốc chiến lược của ngành du lịch Việt Nam

Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phục hồi và tái cấu trúc mạnh mẽ sau nhiều biến động toàn cầu, Vietravel chính thức công bố hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới cùng tuyên ngôn “Your Journey – Your Value” nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập (1995–2025). Đây không chỉ là một hoạt động làm mới hình ảnh mang tính kỷ niệm, mà là một cột mốc chiến lược cho thấy doanh nghiệp đang chủ động bước sang một chương phát triển mới với tư duy thương hiệu hiện đại, lấy khách hàng làm trung tâm và hướng đến tăng trưởng bền vững.

Từ góc nhìn thương hiệu, động thái này cho thấy Vietravel không còn xem nhận diện thị giác là phần “trang trí” bên ngoài, mà đã đặt thiết kế vào đúng vai trò của một công cụ chiến lược, giúp dẫn lối cho toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm trong tương lai.

2. Không chỉ là đổi logo, mà là đổi tư duy thương hiệu

Điểm đáng chú ý trong lần tái định vị này nằm ở chỗ Vietravel không dừng lại ở việc làm mới logo hay màu sắc. Toàn bộ hệ thống nhận diện được tái cấu trúc nhằm phản ánh rõ hơn tầm nhìn dài hạn, cũng như sự dịch chuyển trong cách doanh nghiệp định nghĩa giá trị của mình đối với khách hàng.

Biểu tượng mặt trời quen thuộc vốn gắn liền với Vietravel trong suốt nhiều năm được tinh giản và hiện đại hóa. Các đường nét được tối ưu gọn gàng, rõ ràng hơn, mang tinh thần chuyển động liên tục và linh hoạt, phù hợp với bối cảnh kỷ nguyên số và xu hướng tiêu dùng mới. Sự tinh giản này không làm mất đi bản sắc cũ, mà ngược lại, giúp thương hiệu giữ được tính kế thừa trong khi vẫn thể hiện được tinh thần đổi mới.

Song song đó, bảng màu chủ đạo cũng được điều chỉnh theo hướng trẻ trung, hiện đại và giàu tính biểu tượng hơn. Sắc xanh mới không chỉ đại diện cho năng lượng, sự tin cậy và chuyển động, mà còn phản ánh rõ định hướng phát triển bền vững, doanh nghiệp xanh và chiến lược số hóa mà Vietravel đang theo đuổi.

3. “Your Journey – Your Value”: Khi slogan trở thành tuyên ngôn chiến lược

Một trong những điểm then chốt của lần tái định vị này chính là tuyên ngôn thương hiệu “Your Journey – Your Value”. Đây không đơn thuần là một thông điệp truyền thông, mà là một tuyên bố chiến lược về cách Vietravel nhìn nhận vai trò của mình trong hành trình của khách hàng.

Thông điệp này đặt trọng tâm vào giá trị cá nhân hóa của mỗi chuyến đi, nơi hành trình không còn chỉ được đo bằng điểm đến, mà bằng cảm xúc, trải nghiệm và ý nghĩa mà khách hàng nhận được. Ở tầng ý nghĩa sâu hơn, “Your Journey – Your Value” cho thấy Vietravel đang dịch chuyển từ mô hình cung cấp tour truyền thống sang vai trò của một “đối tác hành trình”, đồng hành cùng khách hàng trong việc kiến tạo những trải nghiệm mang dấu ấn cá nhân.

Chính tuyên ngôn này đóng vai trò như kim chỉ nam cho toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu, từ thiết kế nhận diện, không gian giao dịch, nền tảng số cho đến cách Vietravel xây dựng sản phẩm và tương tác với khách hàng.

4. Bộ nhận diện mới và ngôn ngữ thị giác của kỷ nguyên số

Dưới góc nhìn thiết kế chiến lược, bộ nhận diện mới của Vietravel cho thấy một sự dịch chuyển rõ ràng từ tư duy trang trí sang tư duy hệ thống. Các yếu tố thị giác được xây dựng theo hướng linh hoạt, dễ mở rộng và nhất quán trên đa nền tảng, từ offline đến online.

Ngôn ngữ thiết kế tối giản, hiện đại giúp thương hiệu dễ dàng thích nghi với:

• Các nền tảng số và giao diện di động.

• Hệ thống truyền thông đa kênh.

• Các không gian trải nghiệm vật lý như văn phòng, quầy giao dịch, sự kiện.

Sự nhất quán này không chỉ giúp gia tăng độ nhận diện, mà còn góp phần xây dựng cảm giác chuyên nghiệp, đáng tin cậy và hiện đại trong tâm trí khách hàng.

5. Tái định vị thương hiệu trong bối cảnh chuyển dịch của ngành du lịch

Lần tái định vị của Vietravel diễn ra trong một bối cảnh đặc biệt, khi ngành du lịch Việt Nam đang tái cấu trúc mạnh mẽ theo hướng số hóa, cá nhân hóa và phát triển bền vững. Người tiêu dùng ngày nay không còn tìm kiếm những chuyến đi đơn thuần, mà mong muốn những trải nghiệm có chiều sâu, mang tính chữa lành và phản chiếu giá trị cá nhân.

Việc Vietravel chủ động làm mới thương hiệu cho thấy doanh nghiệp đã sớm nhận diện được sự dịch chuyển này và lựa chọn đi trước một bước. Thay vì chỉ điều chỉnh sản phẩm, Vietravel bắt đầu từ việc tái định nghĩa bản sắc thương hiệu – nền tảng cho mọi chiến lược kinh doanh dài hạn.

6. Góc nhìn của Seven Group: Một dự án rebranding đúng nghĩa

Từ góc nhìn của Seven Group, Vietravel là một ví dụ điển hình cho một dự án rebranding đúng nghĩa. Ở đó, thiết kế không chỉ để “đẹp hơn”, mà để dẫn lối cho chiến lược thương hiệu dài hạn.

Điểm đáng giá nhất trong lần tái định vị này không nằm ở hình thức logo mới, mà ở tư duy đứng sau toàn bộ hệ thống nhận diện: lấy khách hàng làm trung tâm, lấy trải nghiệm làm thước đo giá trị, và lấy tính bền vững làm trụ cột phát triển.

Đây cũng chính là triết lý mà Seven Group theo đuổi trong các dự án tư vấn và triển khai thương hiệu: thiết kế phải xuất phát từ chiến lược, và chiến lược phải hướng đến giá trị dài hạn cho doanh nghiệp.

7. Tái định vị thương hiệu – Bài toán chiến lược cho doanh nghiệp Việt

Câu chuyện của Vietravel cho thấy tái định vị thương hiệu không còn là lựa chọn mang tính “làm mới hình ảnh”, mà đã trở thành một bài toán chiến lược sống còn trong bối cảnh thị trường liên tục biến động.

Một dự án rebranding thành công cần trả lời được những câu hỏi cốt lõi:

• Doanh nghiệp đang đứng ở đâu trong tâm trí khách hàng?

• Giá trị khác biệt cốt lõi là gì?

• Thương hiệu cần trở thành ai trong 5–10 năm tới?

Chỉ khi những câu hỏi này được giải quyết ở tầng chiến lược, thiết kế mới thực sự phát huy được vai trò của mình.

8. Bắt đầu hành trình tái định vị thương hiệu cùng Seven Group

Trong giai đoạn mới của thị trường, những doanh nghiệp dám đầu tư nghiêm túc vào thương hiệu sẽ là những doanh nghiệp có lợi thế cạnh tranh dài hạn.

Seven Group sẵn sàng đồng hành cùng bạn trong hành trình đó – từ tư duy chiến lược thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện, đến thiết kế trải nghiệm và truyền thông thị giác.

Nếu bạn đang cân nhắc tái định vị thương hiệu cho doanh nghiệp mình, đây có thể là thời điểm phù hợp để bắt đầu.